ディズニー+、ショートフォームとハイブリッドフォーマットで新たな戦略を展開

《キム・ジウォンのカカオトーク》
率直に、辛口で語る今日の話題。キム・ジウォン、テンアジア記者が芸能界のイシューを厳しい視点で批評します。

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短くても確実な楽しさ。短時間で消費できる大量のコンテンツ。テレビやスクリーンからモバイルへ。大衆のコンテンツ消費パターンの変化に合わせて、ディズニー+も新たな戦略を立てました。

ディズニー+は先日、香港ディズニーランドホテルで「ディズニー+ オリジナルプレビュー2025」メディアブリーフィングを行いました。この場でディズニー+は自らの成長過程を振り返り、今後のラインナップと抱負を明らかにしました。エリック・シュライアー、ディズニーテレビスタジオおよびグローバルオリジナルテレビ戦略部門社長、キャロル・チョイ、ウォルトディズニー・カンパニーアジア太平洋地域統合マーケティングおよびオリジナルコンテンツ戦略総括が出席しました。

ディズニー+はグローバルコンテンツトレンドの中で「ショートフォーム」と「ハイブリッドフォーマット」に特に注目しました。シュライアー社長は「興味深い変化が多い。以前は大作時代劇が流行していましたが、今は短くて没入度の高いフォーマット、例えば『ザ・ベアー』のような30分以内のドラマが注目されています」とトレンドを指摘しました。

『ザ・ベアー』は亡くなった兄が残した安いサンドイッチ店を運営するためにシカゴに戻った有名シェフ、カルメンが混沌の厨房に飛び込む物語です。シーズン1からロッテントマトの新鮮度指数100%を記録し、その後も平均90%以上の数値を維持しています。エミー賞コメディ部門最多受賞、ゴールデングローブ、クリティックス・チョイスなどの有数の授賞式でも顕著な成果を上げ、ディズニー+の代表作として位置づけられました。1話あたり30分以内で軽くて面白い点は、視聴者が作品に簡単にアクセスできるようにしました。

コンテンツが溢れる時代、ショートフォーム、ミッドフォームが好まれる理由は、現代人が忙しい日常を送っていること、そしてコンテンツ消費手段が徐々にモバイルに変わっていることです。ゆっくりと余裕を楽しむことが難しい生活パターンのため、まるで「スナック」を食べるように素早く「消化」できるコンテンツに手が伸びるのです。コンテンツ消費をするデバイスも小さな個人用モバイルであるため、長時間ゆっくり楽しむよりも片手で持ちながら素早く簡単に視聴できるコンテンツが注目されています。このような環境下で、コンテンツ提供者は視聴者の好みとトレンドに合わせてコンテンツを機敏かつ柔軟に変える必要があります。

シュライアー社長は「人々が携帯電話に没頭するため、集中力を維持できる時間が短くなった。それで私たちは60〜70分のエピソードの代わりに短くて密度の高いエピソード構成を志向している」と最近のディズニー+の方針を明らかにしました。また「ストリーミングプラットフォームの利点は形式の柔軟性」とも述べました。チョイ総括は「アジアでは特にデジタル消費パターンが急速に進化している。2分以内の縦型ドラマのような『超短編フォーマット』が人気を集めている。このトレンドがディズニー+の全体ポートフォリオにどのように組み込まれるかはまだ探求中」と説明しました。

ディズニー+が韓国でまだ『超短編』を披露していませんが、コンテンツの長さを短く軽くしようとする試みはすでに始まっています。今年公開された新規韓国コンテンツの中で、いわゆる『週間娯楽場』というタイトルで披露されている『バラエティプロジェクト』がその一つです。ミッドフォームの5つの異なるバラエティを週5日曜日ごとに編成して公開しています。体力訓練バラエティ『ウラチャチャメルチキャンプ』、ジ・イェウンの30分時間制限お見合い『60分お見合い: 30分ごとにニューフェイス』、食べ放題コンテンツ『ベブルリヒルズ』、ユ・ビョンジェのインタビューバラエティ『短いユ』、シェフたちが訪れる常連店紹介『シェフのイモジプ』がその5つのバラエティです。

『週間娯楽場』バラエティ5本は1話あたり25〜30分のミッドフォーム形式で、ランニングタイムが長い伝統的なバラエティと10分以下のショートフォームコンテンツの間の隙間を狙いました。MZ世代とデジタルネイティブ視聴者の嗜好を反映しています。午前8時に新規エピソードを公開する方式も最近のコンテンツ消費トレンドを反映したもので、それぞれの日常に合わせて好きな時間にバラエティを楽しめる柔軟な視聴環境を提供しようとしました。

成功したショートフォームコンテンツは逆に長編化が推進される興味深いことも起きています。ある程度のファンダムが形成されているため、長編も興行の可能性が高いとこうして作られます。シュライアー社長は「伝統的なドラマはシナリオを開発し、作家とフィードバックをやり取りし、パイロットを撮影した後にシリーズに拡張します。しかし最近はパイロットなしで直接シリーズ制作に進む場合も多い」と説明しました。そして『ブルーイ』の成功を例に挙げました。

7分ほどの複数のエピソードで構成されたアニメーション『ブルーイ』はディズニーとBBCスタジオが制作した長編映画です。ディズニー+を通じて公開される予定です。『ブルーイ』は愛らしく活気に満ちたブルーヒーラー種の犬『ブルーイ』とその家族の日々を愉快に描いたアニメーションです。『ブルーイ』は昨年までのストリーミング時間が350億分以上であり、国内ではEBSを通じて放送されました。

このような『ディズニー+の実験』の究極的な目的は、結局多様な視聴者の流入および既存視聴者の流出防止です。シュライアー社長は「私たちはファンダムに集中しています。ファンダムを作りたい。それをより包容できるポートフォリオを構築する」と述べました。

香港=キム・ジウォン、テンアジア記者 bella@tenasia.co.kr