ハイブがアメリカプロサッカーチームとパートナーシップを結ぶのは今回が初めてである。
ハイブはパートナーシップの一環として、今月29日（現地時間）アメリカ・ロサンゼルスのBMOスタジアムで行われる『アウディ2025 MLSカッププレーオフ』の初ホームゲームでK-カルチャーイベントを支援すると24日に発表した。
このイベントはロサンゼルスと韓国の文化的な結びつきを照らし、現地のスポーツファンにK-カルチャーの魅力を紹介するために企画された。ロサンゼルスはアメリカ国内で韓国人が最も多く住む地域である。
ハイブとLAFCは今回のイベントを通じて、スタジアムを訪れたファンに韓国の文化・音楽・コミュニティが融合した没入型K-カルチャーフェスティバルを披露する計画である。
まず、LAFCのホームグラウンドである22,000席規模のBMOスタジアムで試合中にK-ポップがバックグラウンドミュージックとして再生され、バンタンソニョンダン、セブンティーン、キャッツアイなどハイブミュージックグループアーティストの音楽に合わせたライトショーが展開される予定である。
パン・シヒョクハイブ会長は「音楽とスポーツの共通点は言語と地域を超えて人々を一つにする力があること」とし、「韓国をはじめとする多様な文化が共存するロサンゼルスでLAFCおよびMLSと初めて協力することになり意義深く、現地ファンとの関係をさらに深めることができて嬉しい」と述べた。
アイザック・リー（Isaac Lee）ハイブアメリカ会長兼代表理事は「LAFCとのパートナーシップを通じてハイブの主要成長地域であるアメリカでの存在感と文化的影響力を一層強化する契機となった」とし、「今回のイベントはスポーツと音楽、食文化など多様な文化を互いに結びつけるファンダムの力を示す場であり、ハイブは今後も音楽、ストーリーテリング、ライブ体験を通じて世界とコミュニケーションするエンターテインメントを作り上げていく」と明らかにした。
ラリー・フリードマン（Larry Freedman）LAFC共同代表は「LAFCは情熱的なファン文化の力をよく知っている。ハイブの初MLSパートナーとして今回の協力を通じてK-ポップのエネルギー、LAFCとロサンゼルスの包容性を示す忘れられない経験を作る」と伝えた。