ホールズ、俳優ノジョンウィを新モデルに起用し「ホールズ ゼロシュガーミント」発売

エムジーコリアがキャンディブランド「ホールズ(Halls)」の新モデルとして俳優ノジョンウィを起用し、新製品「ホールズ ゼロシュガーミント」を発売し、若い消費者層を狙います。ノジョンウィは先月終了したtvN『ウジュルルジュルゲ』で主演を務め、ペインヒョクとピンク色の呼吸を合わせました。

100年以上の歴史を持つホールズは、今回の新製品発売とともにブランドイメージに新鮮さを加え、特に18～24歳の女性消費者をターゲットにした新しいコミュニケーション戦略を展開する予定です。

今回登場する「ホールズ ゼロシュガーミント」は、砂糖なしでも爽やかなミントの清涼感を感じられるように設計された製品で、気軽に楽しめるすっきりとした味が特徴です。忙しい日常でも自分だけの呼吸を見つけたい若い世代を狙い、「騒がしい世界の中で静かにクールに自分だけの呼吸を見つけよう」というコンセプトを中心にブランドメッセージを展開します。

新しいモデルに起用されたノジョンウィは、最近さまざまな作品や活動を通じてMZ世代の注目を集めている俳優で、洗練されてトレンディなイメージで大衆の関心を引いています。ブランド側はノジョンウィが持つ感覚的で都会的な雰囲気がホールズが伝えたい「クールで余裕のあるイメージ」とよく合うと判断し、モデルに選定しました。

ノジョンウィの自然で洗練されたスタイルは、若い消費者層が追求するライフスタイルとも重なり、ブランドメッセージをより効果的に伝えることができると期待されています。エムジーコリアは今回のモデル起用を通じてブランドの洗練されたイメージを強化し、若い消費者との接点を広げていく方針です。

エムジーコリアのファンジョンチョル代表は「ノジョンウィの洗練されて憧れのあるイメージがホールズが追求するブランドの方向性とよく合うと判断した」とし、「モデルが持つポジティブなエネルギーと感覚的な雰囲気が消費者にも自然に伝わることを期待している」と述べました。

エムジーコリアはホールズをはじめ、ミルカ(Milka)、トブロン(Toblerone)、フィラデルフィアクリームチーズ、AFCなどモンデリーズインターナショナルのさまざまなグローバル人気ブランドを国内に独占輸入・流通しています。今後も消費者ライフスタイルの変化に合わせた製品とマーケティングを通じてブランド競争力を強化していく計画です。

イソジョン テンアジア記者 forusojung@tenasia.co.kr