『ノルミョン ムォハニ?』80sソウル歌謡祭特集で視聴率急上昇！ノスタルジーとキャスティングが成功の鍵

ジョン・セユン テンアジア記者が興味深い放送界のイシューを一味違って、流れるように読みやすく解き明かします。

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MBCのバラエティ番組『놀면 뭐하니?（ノルミョン ムォハニ?）』が4人制に改編後、低迷を乗り越え反転に成功しました。最近放送された80sソウル歌謡祭特集が視聴率6%台を記録し、今年放送分の中で最も高い数値を記録しました。その背景には過去のノスタルジーを刺激するコンセプトとしっかりしたキャスティングがあったという分析が出ています。

23日に放送された『놀면 뭐하니?（ノルミョン ムォハニ?）』（以下『ノルムォ』）では、『80sソウル歌謡祭』特集の参加者15人の正体が公開されました。ユ・ジェソクがPD、ハ・ハ、ジュ・ウジェ、イ・イギョンが作家として参加し、2025年から1980年代へのタイムトラベルをテーマに歌謡祭の幕を開けました。この放送は視聴率6.3%（ニールセンコリア全国世帯基準）を記録し、同時間帯および土曜日のバラエティ番組で1位を獲得しました。特に歌手ユン・ドヒョン、イ・ジュンヨン、ディンディンのステージシーンは分単位最高視聴率7.3%を記録し話題を集めました。

『ノルムォ』はこれまでに4回の体制改編を行いました。2019年にユ・ジェソク1人制で放送を開始した後、2021年8月にチョン・ジュナ、ハ・ハ、シン・ボンソン、イ・ミジュが合流しました。2022年9月にはイ・イギョンとパク・ジンジュが合流し7人制を完成させ、2023年7月にチョン・ジュナとシン・ボンソンが降板し、ジュ・ウジェが新メンバーとして加入し6人制となりました。

しかし、2年も経たない6月、イ・ミジュとパク・ジンジュが降板しました。その後、『ノルムォ』は4人制（ユ・ジェソク、ハ・ハ、ジュ・ウジェ、イ・イギョン）で構成されましたが、視聴率は3〜4%台にとどまり低迷を免れませんでした。『1万ウォンで何するの？』、『フィギュア訪問販売』、『人気のない人々の集まり特集』など新しい企画を打ち出しましたが、明確な反転はありませんでした。

このような状況の中、制作陣はやや馴染みのある音楽プロジェクトカードを取り出しました。これまでユ・ジェソクが歌手およびプロデューサーとして活躍したサクスリプロジェクト、WSGワナビーなどがすべて成功を収めたためです。視聴者の間では「またありきたりな音楽プロジェクトか」という反応が続きましたが、80sソウル歌謡祭は今年最高視聴率を記録し、雰囲気を反転させました。

特に懐かしの1980年代をコンセプトにした演出と出演者ラインナップが功を奏しました。最近注目されている歌手ウッズとグループIVEのメンバーリズなど、若い世代が共感するスターたちがステージに上がり、イ・ジョク、ユン・ドヒョン、パク・ミョンスなど実力とバラエティ感を兼ね備えた出演者たちが活力を吹き込みました。

放送直後、オンラインコミュニティやSNSでも熱い反応が続きました。一部のネットユーザーは「80年代の感性がとても良かった」、「実力派歌手ばかり出てくるね」、「どんな組み合わせでチームが組まれるのか、もう期待している」と好評しました。業界関係者も「80年代という時代的感性を若い世代まで共有できるように解き明かした企画としっかりしたラインナップが視聴率上昇につながった」と分析しました。

ただし、今回の特集の成果がすぐに『ノルムォ』の復活を意味するわけではありません。視聴者の目を長期的に引きつけるためには、ありきたりでない新しい企画が必要です。4人制に改編された『ノルムォ』が80sソウル歌謡祭特集で上昇傾向を続けられるかどうかに関心が集まる理由です。

ジョン・セユン テンアジア記者 yoon@tenasia.co.kr