歌手10CM（クォン・ジョンヨル）の『君に届け』が公開から15年を経て音楽チャートを席巻しました。業界では、これまでダンスに限定されていたチャレンジの概念を拡張し、芸能人が歌でチャレンジに参加するプロモーション方式がポジティブな影響を与えたと分析されています。

10CMが3月6日にリリースした『君に届け』が、メロンTOP100チャートのトップに立ちました。14日午後3時現在、この曲はメロンTOP100で1位を獲得しています。グループBLACKPINKのジェニー、G-DRAGON、ウッズなど他の有力アーティストを抑えた成績です。

10CMのファンにとって、この曲の1位の知らせは特別です。『君に届け』は10CMという名前を大衆に初めて知らせたきっかけとなった曲だからです。クォン・ジョンヨルによれば、この曲は10CMが無名だった時代にジャンベを買うために録音したJ-POP翻案曲です。原曲は日本のアニメ『君に届け』の挿入曲です。多くの愛を受け、15年間ステージでライブを続けてきましたが、著作権の問題で正式なリリースは長らく行われませんでした。

この曲がヒットするきっかけとなったのは、放送人ジュ・ウジェの役割が非常に大きいです。先月23日、ジュ・ウジェがギターを演奏しているクォン・ジョンヨルのそばでこの曲のサビを直接カバーしたショートフォーム動画がアップロードされたのがきっかけでした。この動画はインスタグラムで95万回の再生を記録し、多くの愛を受けました。その後、ジュ・ウジェは個人のYouTubeチャンネルにクォン・ジョンヨルと共にした全曲カバー動画を掲載し、登録者数の倍を超える268万回の再生を達成しました。コメントの反応には「ジュ・ウジェの素朴な歌が原曲の田舎少年らしさを最もよく生かした」という評価もありました。

この曲は最初のショートフォームが掲載された先月23日まではメロンTOP100チャートの中下位にとどまっていました。その後、毎日10段階ずつ上昇し、YouTube動画が掲載された先月30日には10位圏内に入りました。今月11日には初めて1位に名前を載せ、その後4日間そのチャートの1位を守っています。

ジュ・ウジェだけでなく、グループIVEのレイ、デュオDavichiのイ・ヘリ、グループBOYNEXTDOORなど有名な歌手たちも参加しました。2023年5月に『不動の初恋』をリリースしてから、10CMはシンガーソングライターの特性上、ダンスでチャレンジを作ることができないという限界を克服するためにアーティストたちのカバーを公式アカウントにアップロードし、新しいチャレンジを作り出しました。

10CMと同じCAM（シーエーエムウィダス）所属のアーティストであるデュオDavichiも『それを愛と呼ばないで』リリース当時、類似の方法で曲をプロモーションしました。グループRed Velvetのウェンディ、デュオMelomanceのキム・ミンソク、ロイ・キム、イ・ムジンなどの歌手とソン・ウニ、キム・スクなど歌手ではない放送人たちが歌を歌う動画をDavichi公式アカウントに掲載しました。

当時Davichiは直接チャレンジに参加せず、歌を歌う他の歌手だけが動画に登場しました。今回の10CMの場合、原曲者がセッションとして参加し、バンド全体が動員された点で一層進化した姿を見せました。全体のステージを収めた動画、アーティストフォーカス動画、10CMフォーカス動画を別途制作し、様々な方法で露出を増やしました。

業界では10CM、Davichiなどの動きが既存のチャレンジの固定観念を破っていると見ています。従来はほとんどダンス中心のチャレンジが主流で、音源は原曲そのまま使用するのが一般的でした。コメディアンたちが笑いを誘うために他のアーティストの曲を短くカバーしてチャレンジと類似にショートフォームで公開したことはありました。あるアーティストが他のアーティストの曲をカバーすることも非常に一般的でしたが、歌手ではない放送人たちまで招いて原曲者と共にチャレンジ動画を撮影して公開することは珍しかったです。

ある業界関係者はこれについて「継続的にシンガーソングライターができるチャレンジを作るために10CMが注いだ努力とジュ・ウジェの素朴な声が加わり、良い結果を生んだ」と評価しました。
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