100年以上の歴史を持つホールズは、今回の新製品発売とともにブランドイメージに新鮮さを加え、特に18～24歳の女性消費者をターゲットにした新しいコミュニケーション戦略を展開する予定です。
新しいモデルに起用されたノジョンウィは、最近さまざまな作品や活動を通じてMZ世代の注目を集めている俳優で、洗練されてトレンディなイメージで大衆の関心を引いています。ブランド側はノジョンウィが持つ感覚的で都会的な雰囲気がホールズが伝えたい「クールで余裕のあるイメージ」とよく合うと判断し、モデルに選定しました。
ノジョンウィの自然で洗練されたスタイルは、若い消費者層が追求するライフスタイルとも重なり、ブランドメッセージをより効果的に伝えることができると期待されています。エムジーコリアは今回のモデル起用を通じてブランドの洗練されたイメージを強化し、若い消費者との接点を広げていく方針です。
エムジーコリアのファンジョンチョル代表は「ノジョンウィの洗練されて憧れのあるイメージがホールズが追求するブランドの方向性とよく合うと判断した」とし、「モデルが持つポジティブなエネルギーと感覚的な雰囲気が消費者にも自然に伝わることを期待している」と述べました。
エムジーコリアはホールズをはじめ、ミルカ(Milka)、トブロン(Toblerone)、フィラデルフィアクリームチーズ、AFCなどモンデリーズインターナショナルのさまざまなグローバル人気ブランドを国内に独占輸入・流通しています。今後も消費者ライフスタイルの変化に合わせた製品とマーケティングを通じてブランド競争力を強化していく計画です。
イソジョン テンアジア記者 forusojung@tenasia.co.kr