ENA『エックス・ザ・リーグ』で「K-カルチャー」拡散に挑む

ENAが『エックス・ザ・リーグ』を通じて「K-カルチャー」拡散に乗り出します。この番組にはティファニー・ヨン（少女時代ティファニー）が進行役として抜擢されました。彼女は昨年、俳優ピョン・ヨハンとの恋人関係を認め、今年2月に婚姻届を提出し法的な夫婦となりました。

ENAとララステーションが共同制作する『エックス・ザ・リーグ（X The League, XTL）』は、韓国をはじめアメリカ、日本、中国、タイ、インドネシア、ベトナムなど、計9カ国、8チームのグローバルセラーが参加するコマース国家対抗戦プログラムです。優勝賞金50万ドル（約7億円）をかけて行われるこのプロジェクトは、全5ラウンドで構成され、3月から7月まで進行されます。ティファニー・ヨン（36）とバムバム（28）がMCを務め、1ラウンド目で記録的な販売成果を上げ、撮影が進行中です。

3月から4月まで行われた1ラウンドでは、累積売上120億を記録している韓国チームはノ・ヒヨン顧問を中心に4人の代表セラーが参加しています。

ライフスタイルアイコン『キ・ウンセ』、ビューティーアーティスト『サンウン・オンニ』、実用アイテム鑑定士『カク・オンニ』、ファッション専門家『カン・スタイリスト』がそれぞれ担当し、激しい販売競争を繰り広げました。特に最初の出場者『カク・オンニ』の炊飯器商品はオープンと同時に注文が殺到し、すぐに売り切れ、『カン・スタイリスト』のデニムラインもオープン即完売を記録しました。ここにキャプテン『キ・ウンセ』とビューティー専門家『サンウン・オンニ』の戦略的セールスが加わり、韓国チームは1ラウンドの売上を牽引する核心チームとして位置づけられました。これにより、5月に行われる2ラウンドではさらに激しい順位競争が繰り広げられる予定です。

国内唯一のコマースコンテンツENA『エックス・ザ・リーグ』は、単なるバラエティを超え、世界中のインフルエンサーを通じて『K-ブランド』を知らせ、さらに産業全体にポジティブな影響を与えるコマース型コンテンツを目指しています。グローバルメガセラーネットワークを通じて『K-ビューティー』、『K-フード』など国内ブランドの海外流通ルートを拡大し、グローバル進出が難しかった中小企業の製品にも新たな機会を提供できると期待されています。

キム・ホサンENA代表は「ENAはチャンネル競争力を強化し、同時にグローバル成長を引き出せる差別化されたコンテンツ開発を目指している」と述べ、「『エックス・ザ・リーグ』を通じて世界中のセラーと共に『K-カルチャー』中心の共生文化を作り上げていく」と明らかにしました。

ENAは2026年IP拡張型事業コンテンツ戦略を強化するという抱負を明らかにしました。人気バラエティ『私はソロ』（SBS Plus共同制作）を基にしたオフラインランニングイベント『2026私はソロラン』を開催するのに続き、『エックス・ザ・リーグ』を通じてオンライングローバルコマース領域にIPを拡張し、『K-カルチャー』ブームを続けていく計画です。

すべてのラウンドで繰り広げられるインフルエンサーたちの激しい競争とセリング戦略、ラウンドごとに変化するミッション、ライブコマース現場、そしてセラーたちのビハインドストーリーまで全過程を収めた『エックス・ザ・リーグ』は8月にENAで放送される予定です。

イ・ソジョン テンアジア記者 forusojung@tenasia.co.kr