『상남자의 여행법 in 규슈』、TV視聴率低迷もYouTubeで話題沸騰！

テレビの視聴率は低迷しているが、オンラインでの反応は急速に高まっている。視聴率は0%台にとどまっている一方で、YouTubeでは放送直後に公開されたクリップ動画が高い関心を集め、話題となっている。本放送よりもクリップ消費に慣れた視聴層を狙った戦略が功を奏したとの評価が出ている。

21日に初放送されたSBSプラス『상남자의 여행법 in 규슈』は、キム・ジョングク、チュ・ソンフン、テソンが日本の九州を旅する様子を描いた。過去に『패밀리가 떴다』を通じて縁を結んだ3人が17年ぶりに再び集結し、放送前から話題を集めた。タイトル通り「상남자」を標榜する彼らは、初回からありのままの旅を見せた。

この日の放送で3人は、1kgに達するステーキを豪快に食べ、体感温度100度に迫る超高温サウナで耐え抜くなど、原始的な楽しさに集中した。ハイライトは放送の終わりに登場した「昆虫自販機」ミッションだった。未来の食糧体験という名目で、幼虫、サソリ、ゲンゴロウに直面した3人は悲鳴と嘆きを漏らした。普段から豪胆な魅力を見せるチュ・ソンフンでさえ、巨大なゲンゴロウの大きさに足がすくむほど怯え、紆余曲折の末にキム・ジョングクが口に入れたゲンゴロウを噛みしめながら叫ぶ姿で笑いを誘った。

しかし、このような試みにもかかわらず、初回放送の視聴率は全国基準で0.4%を記録した。チャンネルのアクセス性の限界を考慮しても、最近話題性の高いバラエティ番組が記録する数値に比べると低調な水準だ。ただし、チャンネル内部では肯定的な評価が出ている。『상남자의 여행법』側は「分単位の最高視聴率は0.9%まで上昇した。これは今年ローンチしたSBSプラスオリジナル番組の中で最も高い数値」と説明した。有料プラットフォームの限界を考慮すると、家庭の固定需要層を一定部分確保することに成功したとの分析だ。

オンラインでの勢いも熱い。3人の出演者が合計700万人の登録者を持つ大物YouTuberであるため、放送直後にYouTubeに流入する速度が相当だ。すでに25万人の登録者を確保した公式チャンネルには20分前後のクリップ動画が迅速に公開され、各動画は公開と同時に急激な再生回数の上昇を見せている。

実際、この番組はテレビよりもYouTubeの文法に近い。制作陣は全体の放送内容をYouTube用に20分ずつ短く切り取り、アクセス性を高めた。字幕や編集方式もテレビバラエティの洗練された枠よりもYouTube特有のスピード感と鋭さを選んだ。視聴率という数字には表れない人気がオンラインクリップ動画の再生回数とリアルタイムコメントの反応で証明されている。

『상남자의 여행법』は伝統的な視聴率指標よりも実質的な話題性に重きを置いた賢い選択をした。刺激的になり得る素材を出演者のキャラクターで解きほぐし、YouTubeとテレビの間の隙間をうまく突いたとの評価だ。初期の勢いをYouTubeの話題性で掴んだ『상남자의 여행법』が今後どれだけさらに堅固なマニア層を構築するか注目が集まる。

テユナ テンアジア記者 youyou@tenasia.co.kr