急成長するショートドラマ市場、俳優と監督も続々参入

かつて中国風のB級感性と見なされていたショートドラマが、急速に主流コンテンツとして台頭しています。ショートフォームの消費拡大と制作構造の変化が重なり、俳優や監督までもが参入する新たな市場として成長しています。

最近のショートドラマの拡大傾向は顕著です。『暴風のような結婚生活』のイ・サンヨプをはじめ、『清掃員の二度目の結婚』のコ・ジュウォンとパク・ハンビョル、『何の役にも立たない愛』のパク・ハソンとイ・ドンゴン、『年下の財閥男の初恋はハウスキーパー』のホン・スヒョンなど、知名度の高い俳優たちが次々と出演し、活動の幅を広げています。かつて新人中心のコンテンツと見なされていたショートドラマに、中堅俳優たちが合流している点で市場の変化が感じられます。

監督たちの参加も続いています。映画『王の男』や『ドンジュ』を演出したイ・ジュニク監督がショートドラマ『父の家ごはん』のメガホンを取り、『極限職業』のイ・ビョンホン監督も『子供の父親は男友達』を披露し、市場に参入しました。いわゆる「検証された演出者」たちがショートドラマに移行している点は、産業的な側面で有意義なシグナルです。

このような流れの背景には、急激に変化したコンテンツ消費パターンがあります。放送通信委員会が発表した『2025放送メディア利用行動調査』によると、国内オンライン動画視聴者の78.9%がショートフォームコンテンツを利用していることが明らかになりました。最近3年間の利用率は58.1%から70.7%、78.9%と着実に上昇しています。短くて速い消費に慣れた視聴行動が、自然にショートドラマの需要につながっているのです。

制作構造も重要な変数です。従来のドラマが1話あたり数十億ウォンの制作費と1年以上の制作期間を必要とするのに対し、ショートドラマは2〜3ヶ月以内に数千万ウォン程度で制作が可能です。比較的低コストで短い制作期間は多様な試みを可能にし、制作会社にとってもリスクを減らせる構造で魅力的です。

キム・ホンシク大衆文化評論家はテンアジアに「最近、制作会社がショートドラマの認識を変えるために一定水準以上の費用を投資し、知名度の高い俳優や監督を招致しようとする戦略を取っている」と述べ、「ドラマと映画市場が全般的に縮小している状況で、ショートドラマが新たな突破口として機能している」と説明しました。

ただし、まだ主流コンテンツとして完全に定着したとは言い難いという見方もあります。キム評論家は「大衆的に広く消費されるヒット作が不足している状況」とし、「現在は主に若年層中心の消費が行われているため、30〜40代まで拡張できるコンテンツが出てこそ市場が本格的に成長できる」と指摘しました。

ショートドラマは確かに急速に規模を拡大しています。しかし、一時的な流行を超えて安定した産業として定着するためには、世代拡張と代表的なヒット作という課題が残っています。

ジョン・セユン テンアジア記者 yoon@tenasia.co.kr