JTBC金曜ドラマ『シャイニング』、視聴率0%台の不名誉

『知ってますか？』イ・ソジョン、テンアジア記者が興味深い放送界の話題をキャッチし、大衆のドーパミンを刺激します。

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JTBC金曜ドラマ『シャイニング』が0%台の視聴率という不名誉を受けました。6日に初放送されたこの作品は、20日に放送された第6話で0.9%を記録し、JTBC金曜ドラマの中で最も低い数値を残しました。これは金曜日単独編成ドラマ以降、初めて視聴率が1%以下に落ちた事例です。

『シャイニング』はパク・ジニョンとキム・ミンジュが主演を務める正統メロドラマです。二人だけの世界を共有していた青春たちが互いの信頼であり、人生の方向を照らす光となる過程を描きました。この作品は放送前からアイドル出身俳優たちの組み合わせと青春ロマンスを前面に出したキャスティング戦略で関心を集めました。しかし期待に反して視聴率は初回から下降線をたどりました。初回2.1%でスタートした後、2回目で1%台に落ち、その後反騰できずに0%台まで下がりました。

JTBC金曜ドラマは昨年のローンチ以降、全体的に不振な流れを見せています。昨年7～8月に放送されたイ・ドンウクとイ・ソンギョン主演の『優しい男』は最低1.7%の視聴率を記録しました。ソン・ジュンギとチョン・ウヒのキャスティングで注目を集めた『マイユース』も最低1.5%の視聴率を記録し、期待に応えられませんでした。信頼される俳優と評価されるソ・ヒョンジンでさえ、この流れを断ち切ることはできませんでした。今年1月に終了した『ラブミー』は最低1.1%の視聴率を記録し、金曜ドラマラインナップの難航を続けました。ネームバリューの高い俳優たちが相次いで出演したにもかかわらず、視聴率の反騰は容易ではありませんでした。

2030新鋭俳優キャスティングにも反騰はなかった

これに対し、相対的に知名度が低く演技経験が短いパク・ジニョン（31）とキム・ミンジュ（25）が主演を務めた『シャイニング』は、さらに厳しいスタートを迎えるしかなかったという分析です。ただしキャスティングに対する期待ポイントが全くなかったわけではありません。

パク・ジニョンは昨年tvNドラマ『未知のソウル』を通じてデビュー以来、演技で最も高い評価を受け、俳優としての全盛期を迎え、約1年ぶりに次回作として『シャイニング』を選びました。キム・ミンジュもまた、ガールズグループIZ*ONEデビュー8年目にして初めてドラマ主演を務め、演技者として本格的な挑戦に乗り出しました。両俳優とも若い層を狙った新鮮な組み合わせと評価されましたが、視聴率反騰には至りませんでした。

静かなメロドラマ、金曜の夜に合わなかったのか？

低調な成績の原因としては、劇の完成度や俳優の演技力よりも編成とジャンルの不調和が指摘されています。刺激的で素早く消費できるコンテンツが好まれる流れの中で、静かなメロドラマは視聴者の選択を受けにくいという評価です。特に金曜の夜の時間帯はドーパミンを刺激するスリラーやジャンル物が多く、情緒的な呼吸が長い『シャイニング』とは視聴環境での乖離が大きいという声が上がっています。ショートコンテンツ消費が日常化した状況で、2話連続放送を集中して視聴することが負担となる可能性があるという分析も提起されています。

同時間帯の競争作の存在も負担要因として作用しました。金曜午後9時50分に放送されるユ・ヨンソク主演のSBS『神と法律事務所』はアドベンチャージャンルのオムニバス形式で構成されており、中間から視聴しても理解しやすい構造を持っています。軽く楽しめるコンテンツを求める視聴者が競争作に移動し、『シャイニング』の視聴率低下に影響を与えたというのが業界の評価です。

OTT同時公開、むしろ毒になったのか？

JTBCは昨年金曜ドラマの編成を開始して以来、メロ中心の作品を継続的に提供しています。ソン・ジュンギ、チョン・ウヒ、ソ・ヒョンジンなど話題性を持つ俳優たちが続々と出演したにもかかわらず、期待通りの成果を出せない状況で、今回は比較的若い新鋭俳優の組み合わせで変化を試みました。しかし静かなラブストーリーという素材自体は大きく変わらず、若い視聴者層を狙った戦略も効果を見せなかったようです。結果的に視聴率は0%台まで下落しました。

OTT同時公開もまた、本放送視聴の誘因を低下させる要素として指摘されています。『シャイニング』は現在、ネットフリックスやディズニープラス、プライムビデオなどグローバルプラットフォームでもストリーミングされており、視聴者が本放送の時間に合わせて視聴する必要性が減少しました。制作陣の立場ではグローバル視聴層の確保とアクセス性の拡大を狙った戦略かもしれませんが、国内視聴率の面ではむしろ不利に作用したという分析です。

JTBC金曜ドラマはローンチ1年で0%台の視聴率という結果を迎えることになりました。編成戦略とジャンル選択、視聴環境の変化まで複合的な要因が絡み合う状況で、今後の金曜ドラマラインナップの方向性に関心が集まっています。

イ・ソジョン、テンアジア記者 forusojung@tenasia.co.kr