SMエンターテインメントの新星、ハツトゥハツが華麗にデビュー！

SMエンターテインメントの末っ子、ハツトゥハツが音楽界に華麗にデビューを果たしました。彼女たちは正式デビュー前から様々なブランドとのコラボレーションを発表し、K-POPファンの注目を集めています。

ハツトゥハツは24日、ソウル広津区のYES24ライブホールでデビュー記念ショーケースを開催し、「SMの『ザ・フューチャー』になる」と力強い抱負を語りました。SMから少女時代以来18年ぶりに登場した多人数ガールグループ、ハツトゥハツ。ポジティブな反応もネガティブな反応も、すでに大きな関心を集めています。

ハツトゥハツはデビューに先立ち、様々なブランドとのコラボレーションで大衆に印象を残しました。メンバーのエイナはデビュー前にすでに音楽番組のMCの座を獲得しました。メンバーたちはこの日、メガコーヒーの新しい顔として登場しました。彼女たちはファッションプラットフォームのムシンサの春の新作キャンペーンモデルにも選ばれ、キャラクターブランドのハチュピンともコラボレーションします。ある雑誌を通じては、名品G社の2025年春/夏コレクションのグラビアを披露しました。このグラビアで彼女たちは服はもちろん、バッグなどのアクセサリーまでこなしました。このようにハツトゥハツは新人らしからぬ広範な活動を続けています。

ハツトゥハツが多くのブランドからラブコールを受けた背景には、所属事務所のSMエンターテインメントがあります。国内4大企画会社とされるSMは最近、ハチュピンとの業務協約を結び、自社のアーティストとブランド間のシナジーを最大化する戦略を展開しています。ハツトゥハツの前にはエスパがハチュピンとシナジーを生み出しました。メガコーヒーもSMと協力し、『SMGC』プロジェクトを推進中で、その第一弾としてハツトゥハツが選ばれました。ムシンサは2023年のライズデビュー時にも新人である彼女たちをモデルに選びました。

特にメガコーヒーとSMのキャンペーンにハツトゥハツが最初の主役として登場したことに注目が集まっています。SMには多くのスターが所属していますが、末っ子のハツトゥハツが最初に出撃しました。SMが新人のハツトゥハツを次世代の主役として見込み、積極的に支援していることを示す一幕です。

業界ではSMの新人ガールグループという点でハツトゥハツの成功可能性が高いと見ています。これまでSMから登場したガールグループはすべて良い成果を上げてきました。少女時代、f(x)、レッドベルベット、そしてエスパまで、大衆はもちろんコアファンダムまで魅了しました。このような実績を考慮すると、ハツトゥハツも5世代ガールグループの代表として位置づけることができるでしょう。ブランドの立場からも成長可能性の高い新人グループと手を組むことが、今後のマーケティングに有利に働く可能性があります。

まだ馴染みのない顔が様々なブランドモデルとして活躍することに対して拒否感を示す人もいます。所属事務所の影響力を背景に「金のスプーンデビュー」に出ることが、反感を買う可能性もあります。アイドルグループは成長の物語もファンダムを集める上で重要な要素ですが、ハツトゥハツはそのようなストーリーの欠如が弱点になる可能性があります。

スタシップエンターテインメントの新人ガールグループ、キキとデビュー時期が似ている点も興味深い要素です。両グループが自然に競争構図に置かれ、話題性を最大化できるからです。大衆の目を一度でも多く引くことが重要な新人時期、両グループのライバル構図は互いにポジティブな効果をもたらすと見られます。果たして彼女たちがSMのガールグループ系譜を成功裏に引き継ぐことができるのか、K-POPファンの視線が集中しています。

キム・ジウォン テンアジア記者 one@tenasia.co.kr