NCT、オマイガール、「アイドルコラボ」が大勢

エンター業界とは無関係な他の産業群とアイドルグループのコラボレーションが増えている。エンター産業の火力を基盤とした消費がしっかりしていることを示す根拠だ。

31日の歌謡界によると、最近、いくつかのアイドルグループが産業界のラブコールを受けている。グループNCTはこの日からスターバックスコリアとコラボレーションに乗り出す。フードやドリンクはもちろん、MD商品も発売した。特にMDはアイドルファンの文化を積極的に反映して準備した点が特徴だ。

フォトカードホルダーキーリング、応援棒に取り付けられる人形などが代表的だ。応援棒を飾って個性を示す消費者層の性格を考慮した企画が目立つ。その結果、オンラインモールを通じてMD販売が開始されたこの日0時、接続者が集まってすぐに接続にならなかった。一部の商品は販売を開始してから1時間を超えていない時点ですでに売り切れ事態をもたらした。

キャプラはこの日、K-POPアイドル初めて日本流通社のドン・キホーテとコラボレーションすると明らかにした。コラボ商品は計9種類で発売される。ケプラーメンバーのイメージを活用したフォトカードやフォトカードホルダーなどでファンの所蔵欲求を刺激する。

オマイガールはこの日からGS25で限定版交通カード販売する。交通カード購入者には、オマイガールの未公開自撮りフォトカードを贈呈する。アイドルファンの間で、フォトカードは大きな価値を持っています。 3万枚限定で用意された分、希少性を持つグッズとしてファンの注目を集める見通しだ。

ゼロベース員も昨年GS25とコラボ商品を出した。当時サンドイッチと共に年末シーズンを狙ったケーキを発売した。コラバー商品にはゼロベースメンバーを動物に形象化したステッカーが同封された。普段好きなアイドルグループメンバーたちを動物に雨台表現することを楽しむアイドルファンダムの特性を考慮した企画だ。

ソ・ヨング区スクミョン女子大学経営学部教授は「不況で消費心理が萎縮し、雰囲気転換のため芸能人やインフルエンサーを活用する事例が増えた。特にコロナ以降にこのような様相が目立つ」と話した。

ソ教授は「ＭＺ世代が現在韓国の消費権力に上がった状態だ。既成世代に比べて経済力が不足することはあるだろうが、消費力自体が異なる」と説明した。続いて「また、若い層をひきつけるブランドは既成世代にも魅力的に近づくことができ、若い消費者層を保有するエンター業界とのコラボレーションを試みること」と説明した。

キム・ジウォン テンアジア記者 one@tenasia.co.kr