ハイブ、BTSからニュージンズまでボーイ・ガールグループビルボード掌握「マルチラベル効果」

ハイブ・ラベルズがボーイズグループとガールズグループの両方をアメリカのビルボードメインチャート1位に上げ、グローバル音楽市場攻略に速度を出している。

米国のビルボードによると、ニュージンスのミニ2集「Get Up」が「ビルボード200」（8月5日）のトップを踏んだ。このアルバムトリプルタイトル曲の「Super Shy」(48位)、「ETA」(81位)、「Cool With You」(93位)はビルボード「ホット100」に同時進入した。 'ホット100'に3曲を一度に載せたK-ポップガールグループはニュージンスが初めてだ。

最近ビルボードチャートの最上段に名を連ねたハイブレーベルズアーティストはニュージンスだけではない。防弾少年団ジョングクはソロ曲「Seven（feat. Latto）」で先週「ホット100」1位にまもなく入成した後、今週チャート9位に上がり、2週連続「トップ10」を維持した。

ハイブ・レーベルズのビルボード征服は、羊と膣から新しい次元に入ったという評価を受ける。これまでいくつかのK-POPアーティストがビルボードチャートで頭角を現わしたが、ほとんど各企画会社の当代主力アーティスト1～2チームが活躍してきた。これと比較すると、ハイブ・ラベルズは防弾少年団、セブンティーン、トゥモローバイトゥゲザー、エンハイフン、ルセラフィム、ニュージンスなど多数のアーティストがビルボードのメインチャートで圧倒的な成果を収めている。

ビルボード攻略の砲門はビッグヒットミュージックの防弾少年団が開いた。防弾少年団は2018年「LOVE YOURSELF轉Tear」を皮切りに、これまで「ビルボード200」で計6枚のアルバムを1位に載せた。この中で「Dynamite」をはじめとする団体曲やフィーチャリング曲6曲を含むジミンのソロ曲「Like Crazy」、ジョングクのソロ曲「Seven (feat. Latto)」などなんと8曲が「ホット100」で1位を記録した。

防弾少年団のバトンを受け継いだビッグヒットミュージック後輩グループはトゥモローバイトゥゲザーだった。トゥモローバイトゥゲザーは今年2月にミニ5集「名前の章：TEMPTATION」でデビューしてから3年11ヶ月ぶりに初の「ビルボード200」1位を達成した。これを起点に、彼らは「K-POP第4世代リーダー」という修飾語以上のグローバルスターに飛躍した。

プレディスエンターテイメントのセブンティーンは今年4月に発表したミニ10集「FML」で「ビルボード200」で2位、ビリーフラップのエンハイプンはミニ4集「DARK BLOOD」で「ビルボード200」4位、ソムミュージックのル・セラフィムは正規1集「UNFORGIVEN」で「ビルボード200」で6位をとり、チーム自体最高ランクを交代した。

以後、セブンティーンのミニ10集「FML」の累積販売量は最近620万枚を超え、K-POPの新しい歴史を書いている。エンハイフンとルセラフィムは今週のビルボード主要チャートでそれぞれ8週（「ビルボード200」）、13週（「グローバル200」・「グローバル（アメリカを除く）」）の連続名を上げた。

ハイブアーティストの宣伝は、マルチラベル戦略の成功に成功した結果として分析されます。ハイブは各ラベル（ビッグヒットミュージック、ビリーフラップ、ソムミュージック、フレディスエンターテイメント、KOZエンターテイメント、アドア）の独立性と創作物に対する完全な自律性を保証し、完成度の高い音楽と多様な色のコンテンツが絶えず出てくるように支援し、ある。

また、ハイブは韓国、米国、日本に事業拠点を確保し、「境界のない拡張」というビジョンの下でグローバル化（globalization）を実現している。特にジャスティン・ビーバー（Justin Bieber）・アリアナ・グランデ（Ariana Grande）・デミ・ロバート（Demi Lovato）・ザ・キッド・ラロイ（The Kid LAROI）など大型ポップスターたちをマネジメントしているスクーター・ブラウンプロジェクト、カントリーミュージック歌手アロン・ルイス（A） Lewis）・アベニュービート（Avenue Beat）・ブラントレー・ギルバート（Brantley Gilbert）などが所属するビッグマシンラベルグループ、ミゴス（Migos）・リールベビー（Lil Baby）・リールヤティ（Lil Yachty）などが属するヒップホップラベルQCミュージックを保有しているハイブアメリカが主流ポップ市場進出橋頭歩の役割をしてくれている。

ハイブのマルチラベル戦略によるスーパーIP誕生の好循環が続くと、K-POPのグローバル音楽市場の影響力はさらに公告されると期待される。

キム・ジウォン テンアジア記者 bella@tenasia.co.kr