ティービングオリジナル『ユミの細胞たち シーズン3』、OTTとtvNで異なる評価

ティービングオリジナル『ユミの細胞たち シーズン3』（以下『ユムセ』）が異なる評価を受けている。OTTでは加入者の流入に成功しているが、tvNチャンネルの視聴率は期待に届いていない。ティービングでの先行公開後にtvNで分割放送するという編成方式が、両者の成績差を生んだ要因とされている。

『ユムセ』は13日からティービングで公開が始まり、毎週月曜日午後6時に2話分が独占公開されている。tvNでは月曜日と火曜日の午後8時50分に1話ずつ放送される。OTTでの先行公開は珍しくないが、先行公開された2話分をテレビで2日に分けて放送する構造は、チャンネル視聴率に影響を与える可能性がある。

tvNチャンネルの成績だけを見ると、物足りなさが残る。『ユムセ』はパク・ミニョン、ウィ・ハジュン主演の『セイレン』の後続として同じ時間帯のtvN月火ドラマ枠を引き継いだ。『セイレン』が7日に4.7%の視聴率で終了した後、『ユムセ』は1話2.3%でスタートした。その後、2話1.7%、3話2.3%、4話1.9%を記録し、1～2%台にとどまった。今年1～2月に放送されたtvN月火ドラマ『スプリングフィーバー』が4～5%台を維持し、5.7%で終了したことを考えると、低い流れである。

プラットフォームの成果は異なる。『ユムセ』は公開直後、演出と俳優たちの演技に対する好評を得て、13日から19日までティービング週間有料加入貢献者数1位に輝き、OTT内での存在感を証明した。テレビ視聴率とOTTの成果が異なる結果となった。

このような流れには編成方式が影響を与えたという分析がある。ティービングでは月曜日に2話分を一度に見ることができるが、tvNでは同じ話数を月曜日と火曜日に分けて見なければならない。OTTを通じて先に作品を見た視聴者にとっては、テレビの本放送を再び見る動機が薄れるのは当然だ。逆にtvN放送を追う視聴者は、オンライン上で先に公開された話数の内容に触れる可能性もある。

オンライン上でも「面白くて公開されるとすぐにティービングで見る」、「2話を続けて見る方式がより没入できる」という反応がある。まとめて見る需要が強いOTT視聴方式と、週2回分割編成されるテレビ放送方式の間のギャップが、チャンネル視聴率に不利に働いた可能性がある。

作品自体への反応は悪くない。『ユムセ』はシーズン2終了後4年ぶりに戻ってきたシリーズという点で公開前から関心を集めた。原作ファン層も厚い。さらに、演技経歴15年のキム・ゴウンと、人気急上昇中の10歳年下キム・ジェウォンの組み合わせも見どころだった。放送後、二人のロマンスケミと感情線に好評が続いている。それでもテレビ視聴率が1～2%台にとどまっている点から、低い数値を作品力だけで説明するのは難しいという解釈がある。

視聴率だけで作品の成否を断定するのは難しいという見方もある。『ユムセ』はティービングオリジナルという点で、プラットフォームの成果も重要な指標だからだ。ティービング先行公開後、tvNチャンネルで時差を置いて編成したことに関して、放送関係者は「ティービング有料加入をしなくても、より多くの視聴者に作品を提供するための趣旨だった」とし、「実際にtvN放送効果により2週連続で週間有料加入貢献者数1位を記録した」と述べた。また「現在記録されている視聴率が低いとは思わない」とし、当初からテレビ視聴率だけを目標とした編成ではなかったことを説明した。

結局、『ユムセ』の成績は成功と失敗のどちらかに断定するのは難しい。OTTでは成果を上げたが、tvNチャンネルでは前作に比べて低い流れを見せた。これはティービングオリジナルをtvNに編成する際、単純な露出拡大だけでは本放送の視聴率を確保するのが難しいことを示している。同時にOTT加入者の流入とチャンネル拡張性を共に考慮しなければならない時代の編成の悩みを示す事例でもある。

『ユムセ』の成績は成功と失敗のどちらかに断定するのは難しい。OTTでは成果を上げたが、tvNチャンネルでは前作に比べて低い流れを見せた。これはティービングオリジナルをtvNに編成する際、単純な露出拡大だけでは本放送の視聴率を確保するのが難しいことを示している。同時にOTT加入者の流入とチャンネル拡張性を共に考慮しなければならない時代の編成の悩みを示す事例でもある。

後続作の成績にも関心が集まる。『ユムセ』終了後、来月11日にベールを脱ぐパク・ジフン主演『炊事兵 伝説になる』はティービング公開とtvN同時放送を予告している。『ユムセ』がティービング先行公開後tvN分割放送という実験だったとすれば、『炊事兵 伝説になる』はOTTとチャンネルの同時公開戦略に近い。両作品の成績差は、ティービングオリジナルのチャンネル編成方式がどの方向に進むべきかを測る比較指標となる可能性がある。

イ・ソジョン テンアジア記者 forusojung@tenasia.co.kr