カサマツショウ、PHYPS MOTORCYCLEの26SSアンバサダーに抜擢！

日本の俳優カサマツショウが、フィップスモーターサイクルの26SSアンバサダーキャンペーンの主役として注目を集めています。

ウォーズコーポレーション（代表取締役 ノジユン）は、3日にホンダモーターサイクルライセンスアパレルブランド「フィップスモーターサイクル」（PHYPS MOTORCYCLE）の26SSアンバサダーキャンペーン「カサマツショウ」の映像を公開しました。このコンテンツは公開直後から業界やSNSを中心に急速に拡散されました。

今回のキャンペーンは、フィップスモーターサイクルの世界観の一つである「旅」を中心に企画されました。ストリートダンサーのキョウカ（KYOKA）とカサマツショウを単独アンバサダーに選び、ブランドのメッセージと雰囲気をストーリーテリング形式で表現した点が特徴です。

特にカサマツショウのキャンペーンは公開後、SNSやオンラインコミュニティを中心に高い反応を得ています。今回のプロジェクトは単なるモデル起用を超え、カサマツショウの実際のストーリーをブランドの世界観に拡張した点で注目されています。過去にカサマツショウが韓国を訪れた際、誰も彼を認識しなかったエピソードがSNSミームとして広まったことに着目し、今回のキャンペーンには「知られているが認識されないスター」という設定が盛り込まれました。

「KASAMATSU SHOW in SEOUL」コンテンツは、クァンジャン市場、チョンノ、チョンゲチョンなどソウルの代表的な場所を背景に構成され、俳優が都市の中を移動するが誰にも認識されない状況をウィットに表現したと評価されています。

このようなストーリーは、コレクションが持つ「都市の中の孤独な存在感」というメッセージを自然に伝え、高い没入感を引き出しました。キャンペーンは全3編のショートフォームコンテンツとして公開され、各エピソードごとに予想外の状況を通じてユーモアと現実感を同時に表現しました。これにより、カサマツショウの演技力とブランドが目指す感情的なストーリーを同時に伝えたと評価されています。

ウォーズコーポレーションは明確なブランド戦略が有効だったと自評しました。ウォーズコーポレーションはブランドを単なる製品販売主体ではなく、嗜好をつなげて文化とコミュニティを作り、これを基にライフスタイルを提案する企業と定義しています。特にコンテンツを単なるマーケティング手段ではなく、ブランドのアイデンティティと顧客関係を構築する核心戦略とし、これを「ナラティブ設計」中心のコンテンツ構造に発展させてきたと。

ウォーズコーポレーションの関係者は「ブランドは単に製品を販売するのではなく、顧客が感じて表現したい嗜好と文化を代わりに伝える役割を果たすと考えている」とし、「今後もコンテンツとストーリーテリングを通じて顧客と嗜好と文化を共に作り上げるブランドとして位置づけていく」と伝えました。続けて「持続的にブランドのストーリー資本を蓄積していくために、2四半期内にストーリーテリング専任組織を新設し、既存のファッション組織では見られない新しい方式のコンテンツ制作構造とプロセスを構築する計画」と明らかにしました。

キムビョンドゥ テンアジア記者 tenten@tenasia.co.kr