ボイネクストドア、サムヤン食品の新グローバルキャンペーンモデルに選定

グループ ボイネクストドア（BOYNEXTDOOR）が世界に「ブルダック」を広める新たな顔となった。

9日、サムヤン食品はボイネクストドア（ソンホ、リウ、ミョンジェヒョン、テサン、イハン、ウナク）をブルダックブランド（Buldak）の新しいグローバルキャンペーン「Hotter Than My EX」のモデルに選定したと発表した。グローバル市場で愛されているK-POP代表グループ ボイネクストドアとK-フード ブルダックブランドの出会いが良いシナジーを生むことが期待される。

サムヤン食品は「ボイネクストドアは飾らない率直な感情と日常の情緒を自分たちの色で表現し、大きな愛を受けている。親しみやすくも感覚的な彼らの魅力は今回のキャンペーンの差別化されたメッセージにふさわしい」とモデルに選んだ理由を明らかにした。

ブルダックブランドは「元カレよりもホット（Hotter Than My EX）」というスローガンのもと、別れた後も揺るがない自尊心と自己統制力をブルダック独自の辛さに例えて表現した。恋人よりもブルダックブランド（Buldak）がより強烈だという発想から出発し、ブルダック特有の辛さを単なる味覚的刺激を超えて堂々とした態度と自信を象徴する文化的コードに拡張したキャンペーンを展開する。

ボイネクストドアはキャンペーンモデルとして様々な活動を準備した。まず、ミニ2集「HOW?」のタイトル曲「Earth, Wind & Fire」を改作した「Earth, Wind & Fire (Buldak Hotter Than My EX Ver.)」を新たに披露した。この曲は9日0時から各種音楽サイトとSNSで聴くことができる。また、ミュージックビデオ形式のキャンペーン映像を制作し、見る楽しみを加える予定である。

ボイネクストドアは14日から15日にかけて日本のフェスティバル「BEAT AX」に2日連続でヘッドライナーとして出演し、来月7日には日本TBS「CDTVライブ！ライブ！春の大感謝祭2026」、13日には台湾「2026高雄桜シーズンミュージックフェスティバル」のステージに立つ。昨年の単独ツアーやアメリカ「ロラパルーザシカゴ」などを通じて世界中の音楽ファンと出会った彼らが今年繰り広げる活躍に期待が集まる。

キム・ジウォン テンアジア記者 one@tenasia.co.kr