韓国スターたちの新たな挑戦、趣味からビジネスへ

趣味として楽しんでいた分野からビジネス界に進出する芸能人が続々と登場しています。好きな分野を深く掘り下げ、目覚ましい成果を上げることで新たな魅力と才能を見せています。

歌手のバダ（Bada）が新たな挑戦に乗り出します。バダは来年上半期に自身のビューティーブランドを発表します。昨年初め、韓国コルマのYouTubeコンテンツ『나는콜마』への出演がきっかけとなりました。その後、韓国コルマの研究員や社員と継続的に交流を続けてきたバダは、自分のブランドを作ることを本格化しました。研究過程でバダはすべてのサンプルとテスト製品を直接使用し、フィードバックを行ったと伝えられています。普段から「コスメティックオタク」として知られるバダは、商品企画やデザインなどブランド全般を直接総括し、アーティストとしてだけでなくビジネスウーマンとしての変身を予告しました。

S.E.S.のバダに先立ち、多くのスターがビューティーブランドのローンチを発表しました。グループI.O.I出身の歌手チョン・ソミ（Jeon So-mi）は昨年4月にメイクアップブランドGLYF（グリフ）を立ち上げました。チョン・ソミは製品開発やパッケージデザイン、公式ウェブサイトの開設など全過程に参加したとされています。ホン・ジニョン（Hong Jin-young）も歌手であり化粧品会社のCEOとして忙しい日々を送っています。

グループLE SSERAFIM（ルセラフィム）のサクラ（Sakura）は編み物の趣味を活かしました。『꾸로셰』は1月にサクラが自身の趣味である編み物を前面に押し出した公式マーチャンダイズ（MD）ブランドです。ブランド名からデザイン、サンプル制作、ロゴデザインまでサクラが直接アイデアを出し、参加してローンチ当時熱い反応を得ました。今月初めには人気に後押しされてホリデーエディションを発売しました。

芸能界の愛酒家として知られる歌手ソン・シギョン（Sung Si-kyung）は伝統酒ブランド『경』を立ち上げました。昨年2月に発売したマッコリ『경탁주』は直後に完売しました。普段から伝統酒に関心が高かった歌手キム・ジェジュン（Kim Jae-joong）は今年4月に伝統酒ブランド『압구정막걸리』を発表しました。今年9月には注文量が増え、緊急生産に入らなければならないほどの人気を集めました。

リスクもあります。チョン・ソミが赤十字のロゴ無断使用の疑いで告発されたことが代表的です。今年11月、GLYFは大韓赤十字社のロゴを連想させる製品パッケージデザインで論争を巻き起こしました。ブランド側は「不注意によるミスだった」とし、関連画像の削除とPRキットの回収などの措置を取りました。この他にも販売する製品が価格論争に巻き込まれるなどの雑音があり、イメージに打撃を受けました。芸能人にとっては大衆の信頼とイメージが重要であるため、製品に関連するミスが今後の芸能活動に否定的な影響を与える可能性があります。

芸能人は名前がそのままブランドです。趣味を武器にした活動領域の拡大は新たな可能性を示しますが、それだけ高い基準と責任感が求められます。好きなことを得意なことに繋げられるかどうか、芸能人ビジネスマンたちの次の一手に注目が集まります。

キム・ジウォン（Kim Ji-won）テンアジア記者 one@tenasia.co.kr