G-DRAGONの新商品「ピースマイナスワンハイボール」、発売3日で完売！

歌手ジードラゴン（G-DRAGON）が発売した「ピースマイナスワンハイボール」が完売し、話題を集めています。芸能人を前面に押し出したお酒が消費者の関心を引くことに成功し、業界は関連商品を次々と発売する雰囲気です。一部では「芸能人のお酒は品質よりもマーケティングに重点を置きがちで、一時的な人気に終わる可能性がある」との指摘もあり、「トレンドを続けるためには品質向上の努力をもっと注ぐべきだ」との声も上がっています。

14日、酒類業界によると、先月、歌手ジードラゴンのファッションブランド「ピースマイナスワン」は、コンビニエンスストアCUを運営するBGFリテールと協力し、CUで「ピースマイナスワンハイボール」を発売しました。このハイボールはジードラゴンの酒の好みを反映したものとされています。ピースマイナスワンハイボールの缶には、デイジーの花の形をした生レモンスライスが入っています。ジードラゴンはデイジーの花を自身のシンボルとして掲げています。

ジードラゴンが直接デザインしたハイボール缶のデザインも目を引きます。黒い背景にピースマイナスワンの文字をユニークなパターンでデザインしました。一部のファンの間では、ハイボールを飲んだ後、缶を活用してさまざまなリサイクルアイテムを作るチャレンジが流行しています。このハイボールはこのような反応に支えられ、発売3日で88万缶が完売しました。

最近、芸能人が自分の名前を冠して発売したお酒はこれだけではありません。BTSのジンの「アイギン」、パク・ジェボムの「ウォンソジュ」、シン・ドンヨプの「ブラックサークルハイボール」など、有名芸能人がさまざまな商品を出し、大きな人気を集めました。特にパク・ジェボムが昨年2月に発売した蒸留式焼酎「ウォンソジュ」は、7ヶ月間で累積販売量172万5000本を達成しました。1日あたり8254本が売れた計算です。

芸能人のお酒が次々と成功を収めた背景には「名前効果」があるとの観測が出ています。芸能人の有名さと華やかなイメージが消費者を引きつけるのに大きな役割を果たしているということです。これに対して「実際の醸造は専門家が行い、芸能人はマーケティングをしているだけ」とし、「これを『芸能人が作ったお酒』と広告するのは事実の歪曲だ」との指摘もあります。

味に対する否定的な評価も少なくありません。一部のネットユーザーは芸能人のお酒について「度数、熟成度などお酒の全体的なバランスを考えると、やはり大手醸造会社の製品には及ばないようだ」、「人気があると言われて飲んでみたが、あまり美味しくなかった」などの評価を下しました。

最も最近発売された「GDのお酒」についても同様です。オンラインの酒愛好家コミュニティやブログなどでは「爽やかな炭酸の味も弱く、甘すぎる」、「4500ウォン払って飲むほどの味ではない」、「期待していたがこれが全てかと思った。ただカフェでレモネードを飲む味だった」などの反応が続いています。特にあるユーチューバーは「特長が全くない。ジードラゴンのファンでなければわざわざ飲んでみる必要はない」と評価しました。

実際に一部の芸能人のお酒は発売当初、旋風的な人気を集めましたが、一時的な人気に終わりました。パク・ジェボムが約2年前に発売した「ウォンソジュ」は、発売2ヶ月で累積販売量100万本を突破しましたが、販売量が急速に減少しました。パク・ジェボムが代表を務める酒類製造スタートアップ「ウォンスピリッツ」は2024年度の監査報告書を提出していません。具体的な理由は明らかにされていませんが、急激な売上減少が原因と推測されています。

酒類業界の関係者は「一部の製品の人気が長続きしなかったのは、品質向上の努力を十分に注がなかったため」とし、「消費者の味覚が厳しくなった分、飲食の本質である『味』に集中しなければ一時的な人気に終わる」と指摘しました。別の業界関係者は「今後、酒類市場に進出しようとする芸能人は製品の味と品質を優先的に考慮すべきだ」と述べました。