K-POP頂点論、aespaとロゼが打ち破る…「第2の全盛期はこれから」
K-POP頂点論、aespaとロゼが打ち破る…「第2の全盛期はこれから」
《イ・ミンギョンのサイレン》

イ・ミンギョン、テンアジア記者が急速に発展するエンタメ業界にサイレンを鳴らします。見えない問題を指摘し、エンタメ界を取り巻く脅威と変化をお知らせします。


'K-POPの頂点論'が色あせる中、Kエンターテインメントが停滞期を経て再び成長しています。昨年、グループエスパを皮切りに『ありきたりなK-POP』を脱しようとする試みが続き、ファンがこの変化に応えているからです。エンタメ業界では「音楽ストリーミングが減少した代わりに公演・コンテンツ収益が急増し、売上総額はさらに増えている」とし、「Kエンターテインメントの大勢成長期が始まった」との見方が出ています。
ありきたりなK-POP、今は昔
K-POP頂点論、aespaとロゼが打ち破る…「第2の全盛期はこれから」
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業界関係者は昨年のエスパの『Supernova』(スーパーノヴァ)、『Whiplash』(ウィプラッシュ)、ロゼの『APT.』を契機に、従来のK-POPの限界が破られていると見ています。大衆の嗜好に合わせて人気を得たアイドルグループが、逆に未知の音楽を取り入れ、大衆を納得させるに至ったということです。また、『神秘主義』を脱ぎ捨て、私的な話を音楽に込める勇気を持ち始めました。

あるエンタメ業界関係者は「大衆音楽の特性上、K-POP音楽はこれまで非常に保守的な動きを見せてきた。自己複製に近いほどだ。しかし最近ではこの公式が破られた」と述べました。この関係者は「エスパの『Supernova』以降、最近の大手エンターテインメント会社は『他人がやらない音楽』を探している。海外で注目されているが国内にはまだ入っていないジャンルを模索する形」と語りました。

彼は「エスパが有名でないグループだったら『Supernova』はこれほど有名にならなかっただろう」とし、「すでに人気のあるエスパが出した新しい音楽だからこそ大ヒットした」と説明しました。エスパの『Supernova』はビルボード選定『2024年ベスト25 K-POP音楽』1位に上り、ビルボードグローバル200チャートで25週間チャートインするなど、世界的な注目を集めています。

ロゼもまた『APT.』でビルボードHOT100チャート3位を記録し、ポップスターの仲間入りを果たしました。この曲は「国内アイドルはポップアーティストとは異なり、私生活を歌にしない」という限界を破った肯定的な事例です。
K-POP頂点論、aespaとロゼが打ち破る…「第2の全盛期はこれから」
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これまでK-POPは「音楽に多様性がない」と批判されてきました。一部では「先日開催された『第67回グラミー賞』(GRAMMY AWARDS)でK-POPが疎外された」とし、「音楽性が不足していたため」という指摘が出ました。ある大衆は「K-POPは新しいものを出さない」とし、もどかしさを訴えました。

第2の防弾少年団やブラックピンクが出てこないとして「これ以上K-POPに発展はない」という主張も出ました。以前、防弾少年団はアイドルとして初めて憂鬱など内面的な感情を扱い始め、ブラックピンクは独特で強烈なビートで主体性を歌いました。その後、グループは彼らに追いつくのに忙しかったというのがK-POPファンの観測でした。しかし最近では「これまで一部限界はあったが、変化が始まっている」という観測が多くなりました。
K-POP頂点論、aespaとロゼが打ち破る…「第2の全盛期はこれから」
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消費方式が変わっただけ'K-POPの頂点論'を主張する声は最近まで出ていました。メロン、バックス、ジニーなど音楽サイトの消費が減少し、昨年Kエンターテインメント会社が相次いでアーニングショックを経験したためです。しかし最近の流れを見たとき、K-POP産業の収益性に当面問題はないというのが業界の中論です。音楽を消費する方式が音楽ストリーミングからYouTube、ショートフォーム、コンサートなどに変化しただけで、Kエンターテインメント市場が縮小したわけではないからです。

実際にコロナ19パンデミック以前の2019年と終息後の2023年の公演収益は大きな差を見せています。ハイブ・SMエンターテインメント(以下SM)・JYPエンターテインメント(以下JYP)3社の2019年対比2023年公演売上は平均2.7倍上昇しました。YGエンターテインメント(以下YG)はブラックピンクの2023年ワールドツアーでこの期間の売上が53.9倍増えました。

韓国音楽著作権協会によると、2023年国内で精算された映像(ポータル)送信料額が2019年対比396%増加した852億9000万ウォンに設定されました。昨年には全体著作権料4345億ウォンを徴収し、歴代最高値を記録しました。
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大手エンターテインメント会社の今年の売上は前年対比10〜20%増えると見られています。国内証券会社コンセンサス(推定値平均)によると、ハイブの売上はこの期間20.7%増えると予想されています。SMとJYPの売上も同じ期間それぞれ14.7%、17.8%増えると証券会社は推定しています。

証券会社では「主要エンターテインメント会社がワールドツアーを通じて売上を伸ばすことができる」という見方が主流です。今年下半期に防弾少年団メンバーが全員除隊する上に、ブラックピンク完全体グループ活動などが予告されたためです。今月24日にデビューするSMガールグループハーツトゥハーツ、先月20日にデビューしたJYPボーイグループキックフリップなど新人に対する期待感も高まっています。

イ・ミンギョン、テンアジア記者 2min_ror@tenasia.co.kr