ニュージンズ新しい映画「バブルガム」の中に隠されている意味

グループニュージンズ（NewJeans）が先行公開曲「Bubble Gum」（バブルガム）のミュージックビデオを公開した中、大衆は「ミン・ヒジンチケット」ニュージンズだけの「クリーン」を探すに熱中している。

27日ニュージンスは来月24日、新しいダブルシングル「How Sweet」（ハウスイーツ）発売を控えて公式ホームページに収録曲「Bubble Gum」ミュージックビデオを公開した。

シティポップジャンルを応用した先行公開曲「Bubble Gum」のミュージックビデオは、ミン代表が掲げたニュージンスのイメージ「自然さ」、「清涼さ」、「少女」のイメージをすべて取り上げて注目を集めた。 2000年代初めにビデオテープを再生するのと同じ効果を見せ、Y2K感性の「Ditto」（ディト）を連想させた。

グループアイレット（Illit）デビュー以来、大衆は今回のミュージックビデオコメントを通じて「ニュージンスが持つ特有の感じは確かに違う」と反応し、ニュージンスとアイレットの類似点と相違点について熱心に討論した。

各グループのコンテンツが連想させるイメージからが非常に異なる。大衆はニュージンスが大衆に誘発しようとする感情で「おしゃれさ」を挙げた。良かった過去の思い出を振り返って代入させるという。またニュージンスは「清涼」、「ハイチン」をKポップ市場で流行させた張本人でもある。

一方、アイレットは「可愛さ」を主力にコンテンツが生成されている。彼らは非現実的なファンタジーの中の人物のようなイメージを持っています。大衆はアイレットに対して似た日本アニメ主人公とも同じ感じを持っていると描写したりもした。

このようなイメージを表現するために、2つのグループがとった音楽はジャンル的に類似性があるかもしれないが、メロディー構成と演出において大きな違いを持っている。

ニュージンズの愚かさは軽くて柔らかい音楽から出発する。彼らはサビの中毒的な「フック」の代わりにゆったりと余白が存在するメロディを選んだ。メロディー音間隔も大きくなく、楽器構成やコード変化も少なく、目立つ強烈な部分が存在しない方だ。イギリスのジャンルと「イージーリスニング」の流行のリーダーとして、大きな刺激なしにもほのかに耳をひきつけるビートを選定することに力を入れているようだ。

この流れに反して中毒的なフックを持つ2曲の音楽が存在するが、'Attention'(アテンション)と'Hype boy'(下入ボーイ)は清涼なミュージックビデオ演出と大きなシナジー効果を発揮してニュージンスのもう一つの代表的イメージ「ハイテン」イメージの形成に貢献した。

一方、アイレットは国内および日本市場を狙っただけに、中毒的な「Kポップ式フック」を積極的に活用している。デビュー曲「Magnetic」（マグネティック）を見てみると、典型的なKポップの構成にニュージンスが作り出した「イージーリスニング」要素を追加した。フラッグ＆ビーとハウス中心のジャンルは曲に重みを加える。シンセベースが中心となる速いビートで動いており、ボーカルに余白がなく全体的に呼吸が速い。かわいいイメージを現わすのに適した選択だ。

今回のニュージンスの先行公開曲は今後の日本活動を控えただけに、日本市場に足を踏み入れるための足場として見ることもできる。しかし、アイレットとの比較を避けるために、最初から可愛さと小さな女の子らしさを強調してきたアイレットとは方向性を違って捉えたものと見られる。

ハニの単発、ダニエルのヒッピーファームが話題だ。ニュージンス「バブルガム」のミュージックビデオの映画のような演出が加わり、彼らの姿は日本で長い間流行してきた「学園青春物」感性に触れる。アニメと似たアイレットのキャラクターとは違う魅力を披露している。

反対にアイレットは「Lucky Girl Syndrome」（ラッキーガールシンドローム）のミュージックビデオを通じてカジュアルを試みたが、全体的なミュージックビデオの温度がニュージンズに比べて暖かくて暗い色味を帯びた。ニュージンスがミュージックビデオで通常華やかで彩度の低い演出を披露するなら、アイレットはふっくら弾む遊び心のある女の子らしさを演出すること。

このようにニュージンスは大衆の懸念を踏まえ、もう一度「ニュージンスらしさ」を披露した。ニュージンスとアイレットを比較するのに忙しかった大衆を民代表の記者会見以後、ニュージンスだけの「クリーン」に集中し始めた。一部の大衆は「むしろミン代表とハイブの葛藤がニュージンスをバイラルさせた」と評したりする。

大衆が類似性ではない違いに集中し始めた今、今までに行われたグループ間の比較を終え、原点に回す必要がある。今大衆の役割はアーティストによって形成されたトレンドを楽しむことにある。だから、今後、ニュージンスとアイレットそれぞれが持つ「きれい」に集中して楽しむ雰囲気が続くことを期待してみる。

イ・ミンギョンテンアジア記者 2min_ror@tenasia.co.kr