YG新しいガールズグループ「ベイビーモンスター」に注がれる酷評

《キム・セアの一歩》
キム・セア・テンアジア記者が芸能界問題を一気に街から眺め、客観的な視点でニュースを伝えます。時には一歩近い、時には一歩遠く。

---

YGエンターテイメントが7年ぶりに披露したガールズグループベビーモンスターが国内で微妙な反応を見せている。 「初酒にお腹いっぱい」という言葉もあるが、名実共に国内最高の芸能企画会社の一つであるYGエンターテインメントの力作が期待に満たないことが業界の評価だ。 YGが掲げた'神秘戦略'がむしろ国内では認知度不足の結果として現れる兆しだ。

去る11月デビューしたベビーモンスターはYGエンターテイメント(以下YG)がブラックピンク以後7年ぶりに大衆に披露したガールズグループだ。野球の試合中、審判が次の打者を歌うときに使う信号で打者に向かって打席に準備するという意味の「ベラアップ(BATTER UP)」というタイトルのタイトル曲を掲げて歌謡界に出射票を投げたが国内では残念な反応が続いてある。ニュージンスなど既存のガールズグループと競争しなければならない状況で、新しさやトレンディさがよく見えないという評価が多い。

トゥアニーワン、ブラックピンクなどこれまで顕著なガールズグループを誕生させたYGで久しぶりに披露するガールズグループという点でも大衆が注目したが先輩ガールズグループであるブラックピンクと4ヶ月を超える時間の間再契約問題で時間を引っ張ってきたので彼らのデビューに期待をかける人々が多かった。

彼もそれがYGエンターテイメント株価はBLACKPINKの再契約不発の可能性が提起され、4ヶ月間下落傾向だったからだ。したがって、ベビーモンスターがYGの次期ランナーとして書き下ろす歩みに掛ける期待が大きくなるのは自然な一日から。

このような背景のせいでベビーモンスターはデビュー前から大衆の関心を一度に受けたがベールを脱いだ今、期待に及ばない成績を見せて物足りなさをかもし出している。ミュージックビデオやビハインド映像、振付映像を除いてはショーケース、音楽放送などに一切顔を映さない状況だ。マスコミはもちろん、ファン全員が一切触れていないため、「正式デビューではなくフリーデビューじゃないか」という声が出るほど広報が不足しているという意見が続いている。 YGはこれを「神秘主義戦略」に包装しているようだ。だがKポップファンの間では理解できないという反応とともに海外市場が重要になったと国内ファンをホールデするという反応まで出ている。ある業界コア関係者は「K-POPの高められた人気を考慮すると、新開業効果で海外チャートで輝く姿を見せる」とし「国内で用意されたファンダムをベースに海外に成功した事例が多かった状況で海外にのみ集中するのはリスクが大きくなると指摘した。

という活動がなかったので結果も残念だった。ベビーモンスターは国内音源チャートではチャートインできず、成績はもちろん話題性さえも期待に及ばない姿を見せている。 YGは海外で現れる反応を広報し、連日報道資料を注いでいる。米国ビルボードグローバル200とビルボードグローバルチャート書もそれぞれ101位、49位に安着したか、世界最大の音源プラットフォームスポーティファイサーは10日で1000万ストリーミングを突破して歴代Kポップガールズグループデビュー曲最短記録を更新するなど次第の記録を書き下ろしたなどだ。

ただ、デビューするとすぐに熱い反応を見せ、国内の音源チャートでも好成績を記録した他のガールズグループと比較したときは残念な成績であるに違いない。以前のグループとは異なり、ヤン・ヒョンソク総括プロデューサーが直接制作を担当するほどYGでも期待が大きいグループだったが、彼らのミュージックビデオは公開直後「トレンディさが不足している」と酷評を受けた。また、トゥアニーワンではCL、ブラックピンクではジェニーのように、いわゆるグループの核心となったしっかりした実力を基盤とした「シンボル」メンバーが目立たないという評価もあった。

実際、YGでベビーモンスターの主力メンバーとして広報したメンバー、アヒョンが健康上の理由でチームに参加できず、物足りなさをかもし出した。もちろん、アヒョンのデビュー不発が彼らの成績に大きな影響を及ぼしたとは言えないが、YGでアヒョンを置いて「確信のセンター」、「完成型練習生」と称してきたので、このような残念が残るしかない状況だ。

しかし、ベビーモンスターはまだデビューしてから一ヶ月も経っていない新人だ。だから彼らが良い成績を記録することは当然ではないだけで難しいことだ。ただ、国内最高のエンターテイメントの一つであるYGで出した新人、BLACKPINKの後輩グループという名前の値に比べて期待に及ばない成績であることは否定できない。 BLACKPINKの再契約事態で不確実性を経験したYGがベイミモンスターを通じて確実なマネジメント能力をファンと投資家に再確認させてくれる時となった。

キム・セア テンアジア記者 haesmik@tenasia.co.kr