ソ・インヨンやイ・ミスクなどの芸能人が、個人のユーチューブチャンネルを通じて長年の芸能活動で築いてきたイメージを一変させています。過去には、芸能人はテレビ番組で制作陣が設定したイメージで消費されることが多かったですが、今ではユーチューブを通じて自らのイメージを作り上げることができるようになりました。特にソ・インヨンは、ユーチューブを通じて長年彼女を追いかけていた「非好感」イメージを払拭し、多くの人々から好感を得ています。
ソ・インヨンの個人ユーチューブチャンネル「개과천선 서인영」は、14日現在で累積再生回数が1000万回を超えました。ソ・インヨンは先月28日、10年の空白を破ってユーチューブチャンネルにサプライズ登場しました。開設から1ヶ月も経たないうちに累積再生回数1000万回を達成したのは、短期間で注目すべき成果です。登録者数も50万人突破を目前にしています。
ソ・インヨンは復帰の合図として、まず様々な論争に正面から立ち向かう方法を選びました。最初のユーチューブ動画で「悪質コメント読み」を試み、これまでの論争に対する心境を明かし、結婚・離婚など敏感な個人的な出来事を包み隠さずに言及しました。「悪質コメント読み」は、ハリウッド俳優たちが非好感イメージを覆す際に用いる方法として有名です。その後、華やかだったソウルでの生活を清算し、ナムヤンジュで静かに暮らす姿や、幼少期の両親の離婚など、これまで公開されていなかった家庭事情まで次の動画で公開しました。
視聴者たちはコメントで「今やっと時代がソ・インヨンに追いついた」、「10年ぶりに復帰したのにこれだけ話題性が集まるのを見ると、本当にスターだ」と好意的な反応を示しました。ソ・インヨンが長年積み上げてきた「非好感」イメージを変えるのに必要だったのは、ユーチューブ動画たった3本でした。
俳優イ・ミスクもデビュー49年目にしてユーチューブで新たなイメージを獲得しました。チャンネル「숙스러운 미숙씨」を通じて、彼は大衆に知られている冷たく高慢なイメージではなく、素朴で親しみやすい姿を見せています。足の指の靴下を間違えて履いたり、キオスクのせいでコーヒーの注文を諦めたりするなど、人間味あふれる姿がユーチューブを通じてそのまま伝わりました。特にこのような状況で、若い男性PDの冗談混じりのコメントを豪快な笑いとともに受け流し、親しみやすくクールなイメージを形成しました。
芸能人たちのイメージが好感を持たれるようになるには、偽りのない率直なキャラクターが通用する時代の流れも影響しています。視聴者は今や、テレビでの整然とした作り込まれた姿よりも、ユーチューブで見られる人間的な側面により大きな親近感を感じています。
박의진 텐아시아 기자 ejin@tenasia.co.kr