MBCドラマネットは14日午後8時、YouTubeチャンネルで公開される『サロンディップ - 21世紀大君夫人』編を特別編成し放送します。このコンテンツは同日午後6時にオンラインで公開された後、2時間後にTVで放送される形式で、ドラマのローンチを記念した特集編成です。
今回の編成は『21世紀大君夫人』出演俳優たちが参加したコンテンツをTVに拡張し、視聴接点を広げる戦略です。デジタルと放送を有機的に結びつけ、話題性を最大化しようとするMBCプラスの企画力が反映されています。
10日に初放送された『21世紀大君夫人』は、2回目の放送で視聴率10%に迫る数値を記録しました。オンラインやSNSでも高い話題性を見せ、期待作としての地位を確立しました。この流れは有料放送チャンネルでも続いています。MBCドラマネットで放送された1〜2回の本放送は、広告主が好むターゲットである2049女性視聴率基準で有料放送チャンネル1位を記録し、地上波を含む全チャンネルでも2位（1位はMBC）に上り、意味のある成果を上げました。
MBCドラマネットは今回の『サロンディップ』TV編成を通じてコンテンツ消費の流れを先導し、ドラマと連携した拡張型編成戦略を強化する計画です。業界ではデジタルコンテンツを放送に拡張する試みが視聴層の拡大とチャンネルブランドの強化にポジティブな影響を与えると見ています。
『21世紀大君夫人』の初期のヒットと連動した今回のMBCドラマネットの戦略的編成がシンドローム拡散の触媒となるか注目されます。