スポーツニュートリションブランド「エクストリーム」は、先日18日にソウル城北区のカンスタジオで「警察と泥棒」オフラインイベントを成功裏に終了しました。
このイベントは、芸能人が「警察」役を、一般人が「泥棒」役を務め、実際に走り追いかける参加型プログラムで、総賞金1,000万ウォンをかけて行われ、現場の緊張感を高めました。
イベントには、キム・ミンギョンをはじめ、リセンヌ、ミナムジェヒョン、レディ、ユンビ、ナダ、キム・ミナ、イ・グノ、ペク・ジフンなど、さまざまな分野の芸能人が参加し、現場の雰囲気を盛り上げました。参加者たちは単なる観覧ではなく、実際に走り戦略を立てる方式でプログラムに没頭し、一部の一般参加者は「久しぶりに体を使って笑うことができた時間だった」、「ブランドイベントというより、一つのコンテンツを体験した感じだった」との反応を見せました。
健康機能食品業界でこのように大規模なオフラインアクティビティを前面に出したマーケティングの試みは珍しい例です。これまで業界のマーケティングが製品の機能性と価格のメリットを中心に展開されてきたのに対し、エクストリームは「経験」そのものをブランドメッセージとして設定した点で差別化されていると評価されています。
エクストリームは単に健康機能食品を販売するブランドを超え、消費者の日常に「動き」と「エネルギー」を吹き込むブランドとして拡張している点を強調しました。製品を通じて活力を補充することを超え、実際の活動性を呼び覚ます経験を提供する戦略です。これは業界の慣性から脱した新しいアプローチとして評価されています。
特に今回のオフラインイベントは、自社企画展「イクゼル」とのコマース広告連携を通じて、マーケティングと販売を同時に設計しました。ブランド体験を一回限りのイベントとして消費せず、2月23日から27日までの5日間にわたって行われるビッグプロモーションに繋げたのです。
一方、エクストリームはアルギニン、ブラックマカ、オールインワンフォーメン（総合ビタミン）などを提供しているスポーツニュートリションブランドです。歌手キム・ジョングクが4年連続でブランドモデルとして活動しており、大韓民国活力部門で12冠を受賞したこともあります。
また、大韓障害人協会、ランナーのシム・ジンソク、ボディビルダーのウ・ヒョンジェ、ビーチバレーボールのシン・ジウン、クライミングのソン・ハナ選手など、さまざまな分野の支援を通じて健康的なライフスタイルの普及に努めています。
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