2023年、歌手兼俳優のイ・ジョンソクがアイユーとの公開恋愛を始めた中、ミド（MIDO）の新しいブランドアンバサダーに選ばれました。
イ・ジョンソクがアンバサダーに選ばれたブランド、ミド（MIDO）は100年以上にわたり技術革新と大胆で時代を超えたデザインを融合させた精巧な時計製造哲学を発展させてきたブランドであり、すべてのディテールに意味を持たせ、時間を扱う職人精神をブランドのシグネチャーとしています。
イ・ジョンソクは繊細な演技と明確なアイデンティティ、長期的な芸術的ビジョンを基に世界中のファンから愛されています。ミド（MIDO）はイ・ジョンソクを「節制された態度と繊細さ、そして絶えず高い基準を通じて現代的な優雅さを示す人物」と表現し、ブランドアンバサダーに選ばれた理由を明らかにしました。特に、ミドが追求する「時間を扱う技術」という哲学は、イ・ジョンソクが長年積み上げてきた演技への一貫した情熱と完成度に深く結びついており、イ・ジョンソクとミドのシナジーを期待させています。
イ・ジョンソクは「時間は私にとってますます貴重な意味を持つようになっています。ミドと共にしばし立ち止まり、毎瞬を感じ、本当に重要なことに集中する価値について再び考えるようになりました」とアンバサダーに選ばれた感想を伝えました。
ミドのCEO、フランツ・リンダー（Franz Linder）は「イ・ジョンソクとの今回の協業は、高い基準、創造性、そしてディテールへの関心という深く共有された価値から始まりました」と述べ、「これらの原則はミドを導く核心であり、私たちが時間の価値に意味を与える理由です」と伝えました。
一方、2025 LEE JONG SUK ASIA FANMEETING TOUR 'With : Just Like This'を成功裏に終えたイ・ジョンソクは、今年下半期にディズニープラスシリーズ『再婚皇后』で登場する予定です。