グローバルプレミアムミルクティーブランドのゴンチャコリア（Gong cha Korea）は、グループ「ストレイキッズ（Stray Kids）」のフィリックスとグローバルブランドアンバサダー契約を再締結しました。これにより、ゴンチャとフィリックスは2026年までパートナーシップを継続し、グローバル市場での協力を続けます。
ゴンチャは、フィリックスをグローバルブランドアンバサダーに起用した後、ブランドおよび主要製品の言及量や好感度などの指標全般で明確なポジティブな変化を確認したと発表しました。特にフィリックスのグローバルな影響力とブランドへの真摯な愛情がゴンチャのアイデンティティと調和し、国内外の消費者とのコミュニケーションを強化する上で重要な役割を果たしたと評価されています。
これまでゴンチャは、フィリックスを活用した多角的なブランドキャンペーンを通じて消費者体験を拡張してきました。フィリックスをモチーフにしたグッズはファンダムの所有欲を刺激し、大きな人気を集め、店舗のキオスクに導入されたフィリックスの音声案内サービスはファン層だけでなく一般消費者にも新しいブランド体験を提供し好評を得ました。
製品部門でも目に見える成果が現れました。フィリックスの「お気に入りの飲み物」として知られるタロミルクティーを再解釈した「タロジュエリーシグネチャーミルクティー」シリーズは、発売以来消費者の継続的な関心の中で現在も1分間に6杯販売される成功を記録しています。このシリーズはフィリックスの嗜好とゴンチャの専門性が結合したコンセプトで話題を呼び、ブランドの新しいベストセラーとして位置づけられました。グローバルファンダムを中心としたバイラル効果も強力でした。海外ファンの自発的なSNS認証ショットや店舗訪問レビューが広がり、ゴンチャのグローバルブランド認知度が一層高まるきっかけとなりました。
ゴンチャは今回の再契約を機にフィリックスとの協力をさらに強化する方針です。韓国を含むアメリカ、日本、オーストラリアなど主要グローバル市場で順次ブランドキャンペーンを展開し、世界中の消費者との接点を広げていく計画です。
ゴンチャコリアの関係者は「フィリックスはゴンチャに対する真摯さを基にブランドアイデンティティと最高のシナジーを生み出してきた完璧なパートナー」とし、「今後もフィリックスと共に世界中にゴンチャならではの感覚的なティー文化を広めていく」と述べました。
キム・ジウォン テンアジア記者 one@tenasia.co.kr