CJ ENMのグローバルK-POPコンテンツプラットフォーム、エムネットプラス（Mnet Plus）は、3月に初公開されたオリジナルバラエティ『SUMBAKKOKJIL（숨바꼭질）』シーズン1を成功裏に終了し、オリジナルIPの競争力を証明しました。先にCJ ENMの音楽チャンネル、エムネット（Mnet）は、9月末に終了した『ボーイズ 2 プラネット』を通じて、再びアイドルサバイバルの歴史を刻み、最終回放送から2ヶ月が経過した現在もK-POPコンテンツ分野で独自の存在感を維持しています。
『SUMBAKKOKJIL（숨바꼭질）』（以下『숨바꼭질』）は、正体不明の鬼とK-POPアーティストプレイヤーたちが4,444秒間のサバイバルゲームを繰り広げるバラエティ番組です。韓国の伝統遊び「숨바꼭질（かくれんぼ）」をモチーフに、学校・警察署・ウォーターパーク・廃工場・テーマパークなど未知の空間で展開される独創的なコンセプトと高い完成度の演出で、「ステージ外の本当の魅力」を発見できると評価されました。
グローバルK-POPコンテンツプラットフォームとして、言語の壁を越えて楽しめるコンテンツを作りたいというエムネットプラスの企画意図が見事に伝わった結果です。実際に『숨바꼭질』は、誰もが没入できる追跡サバイバルジャンルの新たな地平を開いたと評価され、エムネットプラスオリジナルバラエティの新たな可能性を示しました。
現在までに『숨바꼭질』のSNSを含む全体の動画再生回数は1,400万に迫り、単一IPのユニークユーザーは100万人を超える有意義な成果を上げました。また、今年のエムネットプラスコンテンツの中で新規加入者貢献度3位を記録するなど、主要なトラフィックを牽引するコンテンツとして位置づけられました。
トレジャー（TREASURE）とエンシーティー ウィッシュ（NCT WISH）編は、それぞれ3月と4月の加入者貢献度1位を記録し、2ヶ月連続で成長を牽引しました。特にエンシーティー ウィッシュ編は、本編公開直後にDAU（日間アクティブユーザー）が前日比1,200%急上昇する爆発的な数値を記録し、『숨바꼭질』のグローバルな影響力を証明しました。
ライズ（RIIZE）、ゼロベースワン（ZEROBASEONE）、トゥモローバイトゥゲザー（TXT）、オールデイプロジェクト（ALLDAY PROJECT）、ツアーズ（TWS）、ボーイネクストドア（BOYNEXTDOOR）まで、合計8チームがプレイヤーとして出演し、それぞれ異なるコンセプトと雰囲気を完成させました。恐怖と笑いが交差するリアルな状況の中で見せたメンバーたちの意外なリアクション、チームワーク、ケミストリーがグローバルファンダムの爆発的な反応を引き出しました。
『숨바꼭질』は、K-POPアーティストとファンが共に没入できる「ファンターラクティブ（Fanteractive）」構造で新鮮な楽しさを提供しました。鬼に見つからずに過半数が生存すればファンにプレゼントを届けられるミッション設定を通じて、アーティストとファンがコンテンツの一部となる新たな体験を実現しました。
エムネットプラスは「初のオリジナルバラエティがグローバルファンダムの愛されるIPとして定着できて嬉しいです。来年には世界観を拡張し、ファン参加型インタラクション要素をさらに強化して、より高い没入感と楽しさを提供する予定です」と伝えました。
エムネットプラスのオリジナルバラエティ『숨바꼭질』は、2026年にさらに大きなスケールで戻ってくる予定です。
イ・ソジョン テンアジア記者 forusojung@tenasia.co.kr